2015年上半年石材行業八大（dà）關鍵詞盤點

1、抗擊抹黑（hēi）
抹黑，原意為抹成黑色，一般引申解釋為醜化的意思，現意為使蒙上恥辱。在當（dāng）代，“抹黑”成為損人（rén）臉麵的一種說法。而抗擊抹（mò）黑，則是對這種醜化別人行為的反擊。
4月18日，《揚子晚報》A06版發表了一篇《夫妻倆間（jiān）隔半年（nián）同患肺癌（ái） “疑凶”竟是家裏的大塊天（tiān）然大理石?》的（de）焦點新聞，並被江西電視台、《南京晨報》、新華網（wǎng）相繼轉載，給石材行業帶來了巨大的負麵影（yǐng）響。這篇焦點新聞是繼2014年《海南日報》發表的《家居重細節，遠（yuǎn）離致癌物》後，向石材行業又扔出的一枚炸彈，而且“異曲同工”之處都是拿氡氣來說事。而在這篇文章中寫的是“疑凶”而不是“凶手”，這說（shuō）明隻是臆測而沒有經過檢測。然而在微（wēi）信、微博（bó）等社交媒體以及網站上類似的報道鋪天蓋地，接（jiē）踵而來，紛紛以科普的（de）名義將矛頭直指天然石材，對其大（dà）肆（sì）攻擊。
為此（cǐ），一場由石善班、雲浮青石會和上海石材協會青年聯誼（yì）會共同發起的，迄（qì）今為止石材界型的“抗擊抹黑行動”就此發力。石材（cái）行業第一次采用法律手段應對“大理石輻射”事（shì）件，眾多石（shí）材人聯（lián）合發（fā）起，共同起訴幕後的始作俑者國內某著名陶瓷品牌。
上榜理（lǐ）由：
此次抗擊抹（mò）黑活動得到石材人（rén）廣泛關注及熱烈響應。
以往石材（cái）行業長期的發展專注點在工程，“輻（fú）射論”、“致癌論”對石材形象造成了（le）負麵影響，但對其工程銷量影響（xiǎng）並（bìng）不大。而隨著國家對樓堂廳館建設的建設調（diào）控（kòng），銷量大幅下滑的石材行業漸漸意識到家裝市場是石材（cái）二次騰飛（fēi）的希望。相比而言，石（shí）材行（háng）業（yè）的腳步晚於陶瓷行業，石材（cái）想要進入（rù）家裝，麵臨的問題還很多。“抹黑”隻是其中一個大（dà）關，如果不將其打破，很顯然，石材行業進軍家（jiā）裝將是舉步維艱。
熱搜指數：★★★★★
2、強拆
強（qiáng）拆是指通過暴力手段（duàn）強製進行征地拆遷的（de）行為。
2015年6月16日清晨7：00左右，由上海金匯鎮政府派遣的500多（duō）名執法人員來到同福易佳麗石材市場（chǎng）對37家石材企業違章建築“代為拆除”。期間，因石材企業員（yuán）工反對阻止而發生激烈衝突，警察和員工多人受傷，37名石材老板和員工被抓捕（bǔ）扣押。
土地資源日益緊張，政（zhèng）府對環保（bǎo）要求、產業（yè）轉（zhuǎn）型升級的要求、市場規範化操作的要求也越來越強烈，特別是隨著城（chéng）市的發展規劃（huá），很多地方政府針對石材產業的發（fā）展做出（chū）了很多限製性措施，甚至采用行政手段對石材市場進行（háng）強拆，如此（cǐ）給原本就重負不堪的石（shí）材企業更（gèng）是造成了重大的壓力，石材產業發展堪憂。
上榜理由：
該事件在微信（xìn）朋友（yǒu）圈、微博、網絡上廣（guǎng）泛傳播，迅速引起了（le）包括石材人在內的社（shè）會（huì）關注。
石材人“商”無定所，滿腹委屈情有可原。痛定思痛後，如果沒有強拆，就不可能有中國（guó）速度。石材人在讓自己的經營（yíng）滿足了合情合理合法的基礎下，應（yīng）理直氣（qì）壯地采用法（fǎ）律手段來為自（zì）己謀得合法權益。
熱搜（sōu）指（zhǐ）數：★★★★★
3、O2O
O2O模式(英語：Online to Offline)，又稱離線商務模式，是指線（xiàn）上營銷線上（shàng）購買或預訂(預約)帶動線下經營和（hé）線下消費。
在傳（chuán）統（tǒng）銷售模式麵（miàn）臨瓶頸的背景下，石材商家主動（dòng）求（qiú）變，希望通過改變營（yíng）銷方（fāng）式，取得突破，比如O2O模式。
4月，雲浮市好來興石材、寶雲崗石等石材企業與“票莊”騰訊網·亞太家居O2O電商體驗館——惠州旗艦體驗館簽署了合作協議，用於線下展示石材產品，讓消費者（zhě）對石材（cái）有更直接的了解和體驗，讓（ràng）“雲浮石材（cái）”的品牌得以彰顯。
在米洛西·精工大理石2015營銷會上（shàng），“互聯網+”的概念被第一次引進了石材產業，將全方位零間隙地（dì）聯通線上線下，實現線上體驗流程的便捷與消費引流，同時兼顧（gù）線下實體門店的配套功能，成為一個全新的O2O商業模式。
雅高控股為順應“互（hù）聯網（wǎng）+”和O2O發（fā）展趨勢，在今年5月，推出高端時尚家居品牌“之尚ArtMore”，針對B2C和O2O兩大（dà）方麵，定位（wèi）高檔美學生活（huó），主打標準化產品，包括大理石（shí）規格板、家庭衛浴用品和家具等，又為客戶提供大理石家具私（sī）人定製（zhì）和整體空間解決（jué）方案服務。6月27日，之尚正式在京東上線，成（chéng）為首家（jiā）在京東開設品牌旗艦店的石材企業，並於8月5日正式營業。線下則以“1+N”模（mó）式(1家會所（suǒ）級（jí）體驗中心，N家商場專賣店，N家社區體驗館)構建石材銷售（shòu）渠道。通過線上線下的融合，形成全線營銷閉（bì）環。
上榜理由：
所謂O2O，實際上更多的（de）是指“把流量從線上導入到線下”。這是一個營銷範（fàn）疇（chóu）的概念。石材行業對產品體驗、售後服務要求高等特性決定其需要O2O——既要實現線上消費流（liú）程（chéng）的便捷與引流（liú）競爭，也要兼顧線下實（shí）體門（mén）店（diàn）的配套功能。在（zài）O2O模式（shì）下，企業的任務變成了如何讓客戶找到（dào）自己，這對石材企業來說又是（shì）一個發展機遇。
熱搜指數：★★★★
4、營銷
營銷是指企業發（fā）現或（huò）挖（wā）掘準消費者的需（xū）求，從整體氛圍的營造以及自身產品（pǐn）形態的營造（zào）去推廣和銷售產（chǎn）品，主要是深挖產品的內（nèi）涵，切（qiē）合準（zhǔn）消費者的（de）需（xū）求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買該產品的（de）過程（chéng）。
今年上半（bàn）年，聚石尚近二十人的專（zhuān）業營（yíng）銷團隊（duì）已經（jīng）連續兩次到全國各大主要石材市（shì）場進行為期半個月（yuè）至一個月的地（dì）毯式推廣行（háng）動。據（jù）悉，目前這支團隊已經跑遍沈（shěn）陽（yáng）、大連等十幾個城市，除了拜訪和維係老（lǎo）客戶（hù），還需要去發掘和開拓新的目標（biāo）消費群體（tǐ）。以這種走出去的（de）方式（shì）將聚石尚所（suǒ）有會員企業的所有新品樣品帶到（dào）全（quán）國各地，展示在客戶麵前（qián），同時將聚石尚的平台理（lǐ）念（niàn）廣而告之，並且尋找鐵杆經銷商。
無獨有（yǒu）偶，今年6月中旬，鵬（péng）翔石材城組建（jiàn）一支由5個銷售精英組成（chéng）的業務團隊，統一服裝（zhuāng），開著商務車（chē），從水頭出發，由近及遠，一路向北。至今走了20多個城市，30多家市場，他們的（de）目標（biāo）是走遍（biàn）全國石材市場（chǎng）。
上榜理由：
傳統石材行業，以往服務環節相對（duì）簡單，在（zài）家（jiā）待（dài）客的坐地營（yíng）銷大（dà）行其道。而產能過剩的形（xíng）勢下這個方式（shì）顯然行不通。聚石尚、鵬翔石材城等新興市場嚐試走出（chū）去主（zhǔ）動出擊，深度營銷且（qiě）接地氣。此舉提高（gāo）的（de）不僅是市場的（de）知名度，更（gèng）為冷清的市場注入活液。暫不論成效，這種善於自我改革的方式本身（shēn）就值得大力提倡。
熱搜指數：★★★★★
5、促銷
促銷(promotion)就是營銷者向消費者（zhě）傳遞有關本企業及產品的各種信息，說服或吸引消費者購買其產品（pǐn），以達到擴大銷售量目的。
步入2015年後，石材市場僅在開春後短（duǎn）暫的回暖，在整體行業不景氣的情況下，5、6月（yuè）份開始市場上的促銷已然成為常態。平時降價送禮不說，更有甚者，連京東618店慶引發的各大電商的集體（tǐ）年中大促，石材人也來湊熱鬧（nào）。如海西石（shí）材（cái）城推出關注微信公眾號（hào）獲贈奶（nǎi）茶妹送茶上門的活動，東（dōng）升（shēng）南通國際石材（cái）城和湖南柯盛（shèng）均推出搶紅包等福利。此舉快速（sù）吸聚人氣，成為新型促銷推廣模式。
上榜理由：
近年來，電商、社交（jiāo）媒體熱度隻增不減。在“互聯（lián）網+”概念下，石材（cái）行業正在加（jiā）速擁（yōng）抱互聯網，與普通傳媒高昂的廣告投（tóu）放成本不同，社交媒體（tǐ）的目標群體集聚性更大，傳播速度更快，雖然（rán）時效性（xìng）較差，但即時性高，在成本（běn）的性價比上占有優勢（shì）。石材市場（chǎng）借助618年中大促（cù）之（zhī）機，持（chí）續加碼（mǎ）相關業務，勢必將搶奪更多（duō）的市場話語權。
熱搜指數（shù）：★★★★★
6、展會
展（zhǎn）會是為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播（bō）品牌而進行的一種宣傳活動。
2015上半年的石材展會其（qí）實不少。除了3月的廈門（mén）展外，4月的上海石材展，5月（yuè）的內蒙古、重慶石材展，7月的（de）廣州、青島、成都石材展也吸聚（jù）了不少（shǎo）人氣，但成效都不盡如人意。相比之下，廈門石材展的影響（xiǎng）力（lì）讓其他展會望塵莫及。
這（zhè）個全球規模（mó）的（de）石材展雷打不動地（dì）在3月初舉行，盛況也是空前，參展企業和觀（guān）展人數都（dōu）是曆年之最。自2001年開辦至（zhì）今（jīn），廈門國際石材展已經走過了十五年的風雨曆程。從最初的125個（gè）國際標準展位，4000平（píng）方米的展覽規模（mó），到8600個（gè）展位，16.6萬平方米（mǐ）的展場。如今的廈門（mén）石材展（zhǎn）已經發展成為了全球規模的專業石材展覽會，不僅是國際石材市場中不可或缺的貿易平台，也是全球石材行業（yè）的需（xū）求風向標。
上榜理由：
隨著競爭的激烈和會展行業的日漸式微（wēi），石材行業不可避（bì）免地迎來了後展會時代。企業對展會的依（yī）賴一定（dìng）程度上逐年（nián）減弱，在經濟總量收（shōu）縮的態勢下，展會（huì）應當（dāng）根據經濟形勢發展而（ér）適當（dāng）地精簡。
熱搜（sōu）指數：★★★★
7、維權
維權是指維護個人或群體的合法（fǎ）權益。維權的範（fàn）圍可能包括人身損害、土地糾紛、 醫（yī）療事故、婚姻、家庭（tíng）、繼承等民事（shì）糾紛，所進行的（de）行政及司法訴訟。
2014年年底，佛山市中級（jí）人民法院（yuàn）一審判定（dìng）佛山市某石磚有限公司構成產品外觀設計侵權，判令其立即停止銷售或商業展示（shì）涉及（jí）侵權的產品，刪除公司（sī）網站、宣傳圖冊等傳播平台相應的產品圖片、信息，並賠償原告福建新東源石業有（yǒu）限（xiàn）公司（sī）(米洛西·精工大理（lǐ）石品牌所屬公司（sī）)8萬元人民幣。
據悉，此次案件共涉（shè）及原告四款專利產品：水刀魔方磚014、魔（mó）方磚009、魔方磚（zhuān）024、魔方（fāng）磚025。被告佛山某石磚（zhuān）品牌在未經授權情況下，公然（rán）抄襲，在長達幾（jǐ）年（nián）的（de）時間裏生產銷售及傳播，極（jí）大（dà）損害了米洛西·精工大（dà）理（lǐ）石（shí）的合法權益。
上榜理（lǐ）由：
石材行業的運作模式一（yī）直相（xiàng）對（duì）粗放，知識產權保護、維權意（yì）識十分缺（quē）乏，再加上維權成本高昂、流程繁瑣複雜，很多企業（yè）對侵權保持沉默或者低調處理（lǐ），但這往往給企業埋下不可小覷的（de）隱患。此次米（mǐ）洛西（xī）耗費一年多時間維權，開（kāi）啟知識產權保護先河，將（jiāng）震懾諸多以抄襲、侵權為錯誤發展（zhǎn）手段的企業，也將激發整個行業的知識產權保護意識（shí），推動石材行業步入良性競爭的正軌。
熱搜指數：★★★★★
8、交流會（huì）
交流（liú）會是（shì）一種為某個主題（tí）或某類主題而召開的（de）會議，高峰論壇（tán）通常（cháng）都是高層人員參加。
1月16日，首屆聚（jù）石尚“新品石材交流會暨新春聯誼”圓滿結束（shù），這樣一場石材（cái）精英與商業、建築設計精英的（de）跨界交流會，再一次讓大家對於新形勢下，新品石材的營銷策略、發展趨勢及商（shāng）業運作模式有更獨到和深刻的見解（jiě）。
6月27日，“中國礦山資源戰略聯盟（méng）大會”在廈門盛大舉行。石材各（gè）界權威人士、全國百家礦山龍頭企業、百（bǎi）家石材行業（yè）大佬、行業精英共襄盛舉，共享資源，深（shēn）入探討中國石材礦業發展趨勢與戰略（luè）應對。
5月18日，第五屆中國石材（cái）業高峰論壇成功舉辦，這也是（shì）該論壇首次以全產業鏈（liàn）角度探討石材（cái）裝飾的未來趨（qū）勢和發展路徑。
上榜理由：
對上班族而言，大大小小的（de）會議在所難免。有人（rén）認為，開會是一種浪費時間和生命的愚蠢（chǔn）行為，也有人認為，開會是不可多得（dé）的頭腦風暴。特別是在市場不景氣的當下，石材人放棄了單打（dǎ）獨鬥。他們深知，苦（kǔ）心經營總不（bú）會出現1+1>2的成效。所以，通過一係列交流會的集思廣益，群策群力，學習尋求（qiú）機遇與經營（yíng）策略，此舉可能就是（shì）帶領他（tā）們走出經營困（kùn）境的一個出口。
來源：海西石材雜誌