石材跨越發展除（chú）了有政策，更重（chóng）要的應該是行業營銷人才（cái）的建設

2015年春節前（qián）後，在石材行業局部宣（xuān）傳新（xīn）聞上，看到二則國內石材（cái）產業比較集中的2級政府關於對石材行（háng）業扶持的新聞（wén）報道，一則是在春節前發布的新聞，內容是（shì）關於促進石材及水暖衛浴穩健發（fā）展的通知，從融資增信、采購聯盟、重組、政府服務、惠企、產銷分離、節能、延伸企業鏈條等對石材行業進行了相關政策支持，一則是在（zài）春節後就以上的行業及內容進行了相關方麵的融資（zī）、技改等具體實（shí）施的新聞報道。
  看到了這2則新（xīn）聞，從一個層麵上看，目（mù）前整個石材行業（yè）處於整個行業自認為（wéi）的“不景氣”階段（目前石材行業普遍認為石材產品市場蕭條完全歸咎於整體經濟環境的不景氣（qì）），而政府部（bù）門從調整扶（fú）持力度等具體方麵給予了這個行業有利政策（cè）扶持，目的是促進優（yōu）化產業升級，這樣的做法是很正確的。但是（shì）另一個層麵上筆者個人認為在2則新聞的扶持內容上，完（wán）全（quán）沒有看到（dào）一點關於促進行（háng）業人才建設的相（xiàng）關報道，這樣的政策出（chū）台還是處於從製造層級上給（gěi）予的支持，沒有從創造層（céng）級高度的考慮（lǜ）更深層次的政策扶持，因為石材行業跨越發展除了有政策外，更重要的應該是整個行業在市場、營銷、品牌等行業（yè）營銷人才的建設。
  首先，這（zhè）樣的（de）行業環（huán）境現（xiàn）狀和3年前筆（bǐ）者關注的眼鏡太陽鏡行業在行業營銷起點上有點類似。目前（qián）在人（rén）才建設上，大部（bù）分石（shí）材企業招聘（pìn）的還是製（zhì）造工廠行業工種（zhǒng），或者（zhě）是（shì）局限在外貿類型銷售人員等，關於（yú）市場建設或者營銷層次上、或者（zhě）能賦予石材（cái）更多空間（jiān）創意上的（de）人才，基本是（shì）沒（méi）有看到有的企業有這樣（yàng）的長遠需求。加上一次偶然的機會，筆（bǐ）者接（jiē）觸到了中原地區一個石材企業負責人，該企業創立之初就跟隨著石材行業一路同行，在這個企業的銷售區內（處於當地離市（shì）區很遠的（de）一個郊區石材綜合大市場），筆者（zhě）看到了（le）很粗糙的生產（chǎn）環境和很傳統的（de）銷（xiāo）售（shòu）場景；也接觸到了現場負責人，經過交流，了解到目前根本上沒有成係統的營銷經營手法，基（jī）本是坐等生意上門（上（shàng）門的裝修、工程需求（qiú）訂單等（děng）），而該企業石材銷售黃金階段是在之前地產等基礎設施建設飛速（sù）的大環境下（xià）產生的，目前隨著整體基礎建設放緩，企業（yè）也屬於思考如何（hé）轉變（biàn）、升級、找到到更貼近（jìn）廣大消費群體的做法，正在物色比較係統的標（biāo）準生產、營銷、銷售人才等，正在籌劃創立、尋找（zhǎo）下一階段企業（yè）再次發展的新組織機構運行體係。單從這一點來看，該企業的負責人還是很清晰的認識到營銷人才建設對自身（shēn）旗下石（shí）材企業再次發展的重要性。
  其次，由於自身對石（shí）材行（háng）業品牌發展道路關注原因，平時就多注意眾多（duō）行業企業青睞的（de）社會（huì）宣傳公（gōng）眾媒體，在（zài）一個（gè）偶然時間，在筆者所處城市的主流電視媒體，在（zài）晚上黃金時間段，在（zài）收視（shì）率很（hěn）高的（de）一個（gè）新聞（wén）欄目內看到了一則當地石材企（qǐ）業電視廣告，從廣告形式上，短短幾秒時間裏，描述了三個家庭成員在（zài）一個用石（shí）材裝飾（shì）良好空間裏的生活場景（該空間應該是這個石材企業在某個建（jiàn）材市（shì）場內（nèi）的展廳），後隻出現了一個“某某石材”品牌名，從看到廣告到看完廣告，由於對（duì）石材行業的關注（zhù），筆者還稍（shāo）微能理解企業拍攝這個電視廣告和投放這個（gè）電視廣告的目（mù）的；但是轉換另一個角度，廣大的消費（fèi）者們看到這樣的廣告，對這家石材企業（yè）的宣傳應該是無法進入心智中，（同（tóng）時（shí）經過（guò）了解這家企（qǐ）業的石材（cái）加工場地是出於島內簡易的工棚內，看到的生產場景基本和筆者在（zài）中原地區看到石材（cái）企（qǐ）業一模一（yī）樣）從企業這樣自發的品牌（pái）宣傳，筆者認為投放的目的戰略是對的，但是廣告（gào）拍攝和投放的（de）策略還是有問（wèn）題（tí），單從這一點企（qǐ）業（yè）行為可以看出在企業內精通營銷、品（pǐn）牌的人員對營銷的理（lǐ）解還不深刻，或者說（shuō）根本就沒有配套相應的營銷、市場、品牌的人（rén）員。
  所以說石材行業要實現（xiàn）跨越的發展，除了有政策，更重要的應（yīng）該是加強行業營銷、市場、品（pǐn）牌人才的培養、儲備和建設。